“元世界”能否拯救Facebook？

為了宣揚(yáng)元世界，英偉達(dá)CEO黃仁勛在自己的祖?zhèn)鲝N房，經(jīng)過(guò)直播的方法發(fā)布了Grace服務(wù)器。

但在SIGGRAPH 2021大會(huì)上，英偉達(dá)“自己打了自己的假”，上述發(fā)布會(huì)中的部分黃仁勛以及布景都是“假的”。

這樣一場(chǎng)精心策劃的事情，顯著是為了英偉達(dá)發(fā)布的新產(chǎn)品。而這與Facebook近來(lái)在元世界上的開(kāi)弓不謀而合，作為“元世界”的先行者，F(xiàn)acebook也難以按捺住對(duì)“未來(lái)”的熱心。

不久前，F(xiàn)acebook發(fā)布財(cái)報(bào)，當(dāng)季營(yíng)收同比增速創(chuàng)2016年以來(lái)快同比增速，其營(yíng)收和每股收益均超出華爾街預(yù)期，營(yíng)收比分析師預(yù)期高出12.2億美元。而Facebook的凈利潤(rùn)到達(dá)103.94億美元，較去年同期凈利潤(rùn)添加一倍有余。

但在財(cái)報(bào)發(fā)布后，F(xiàn)acebook盤(pán)后卻跌逾3％，成為了唯一一家發(fā)布亮眼財(cái)報(bào)后，股價(jià)表現(xiàn)欠安的交際公司。實(shí)際上，在二季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)布后，F(xiàn)acebook的辦理層就在電話會(huì)議上發(fā)出預(yù)警，稱其廣告收入將因蘋(píng)果iOS隱私調(diào)整而遭遇更多阻力，三季度所受影響將比二季度更大。

或也因而，扎克伯格在廣告會(huì)議中重申“元世界”來(lái)影響本錢(qián)神經(jīng)，據(jù)他所言“Facebook將在五年后轉(zhuǎn)型成為一家元世界公司�！�

那么在重壓之下，交際巨子的廣告收入是否還有增量空間？新故事元世界、又能否成為其苦苦追尋的第二添加曲線？

Tik Tok們的年代？

與更多世界干流的交際平臺(tái)一樣，F(xiàn)acebook的首要變現(xiàn)方法是發(fā)掘流量?jī)r(jià)值、廣告變現(xiàn)。

從營(yíng)收結(jié)構(gòu)上來(lái)看，F(xiàn)acebook的廣告營(yíng)收占到總營(yíng)收的98%。

從這樣的數(shù)據(jù)來(lái)看，F(xiàn)acebook更像是一家“廣告”公司。且其與Google在數(shù)字廣告市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位始終難以撼動(dòng)。公開(kāi)材料閃現(xiàn)，2019年，全球數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模打破3000億美元，這其中，谷歌的全球市場(chǎng)占比高達(dá)31.1%，另一邊的Facebook則吃下了20.22%的比例位居第二。

但就在Facebook發(fā)布第二季財(cái)報(bào)不久，日本經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布了近來(lái)查詢的2020年全球下載量，來(lái)自我國(guó)的短視頻APP Tik Tok（抖音世界版），自2018年開(kāi)始查詢以來(lái) ，首次成為全球下載量多的App，反超F(xiàn)acebook。

在短視頻暢行的年代，F(xiàn)acebook月活用戶數(shù)添加呈現(xiàn)乏力。

在大本營(yíng)北美區(qū)域，F(xiàn)acebook就早就墮入了用戶“0添加”的狀況。本季度陳述也閃現(xiàn)，F(xiàn)acebook 8.9%的用戶來(lái)自美國(guó)和加拿大，“但這一區(qū)域用戶數(shù)量的保持安穩(wěn)”。而在沒(méi)有其他嚴(yán)重偶發(fā)性要素的情況下，F(xiàn)acebook在亞太及其他區(qū)域也不會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式的用戶添加。

再?gòu)脑禄钣脩舻臄?shù)量看，截至6月30日，F(xiàn)acebook月度活潑用戶人數(shù)為28.95億人，與上年同期比較添加了7.4%，但較上年同期12%的增速，下降了4.6%。

一起，F(xiàn)acebook正逐漸被更多的年青集體所扔掉，雖然全球20%的人都在用這款軟件。

2019年，Edison Research的查詢數(shù)據(jù)也閃現(xiàn)，自2017年以來(lái)，F(xiàn)acebook現(xiàn)已失去了1500萬(wàn)的用戶，其中12歲到34歲的用戶丟失多。Facebook也開(kāi)始意識(shí)到，要想盡一切辦法讓年青人的目光“駐足停留”。

2020年9月，F(xiàn)acebook就正式上線面對(duì)在校大學(xué)生的新版塊“Facebook Campus”，簡(jiǎn)直一起，F(xiàn)acebook也加大了對(duì)Instagram的投入，并在Instagram推出了有短視頻功能的Reels。這更多被業(yè)界解讀為，是在與Tik Tok競(jìng)賽。

但在更多人看來(lái)，F(xiàn)acebook的這一“反擊”顯著慢了半拍。

隨一起刻的碎片化，年青人的“注意力”早已被新型交際軟件所取代，在Facebook的用戶量“見(jiàn)頂”的一起，Snapchat、Tik Tok、Ins都得到了騰躍式的開(kāi)展，這些軟件關(guān)于上了年歲的人來(lái)說(shuō)或許不夠正式，但卻正中年青人下懷。

監(jiān)管的反向力

這也意味著，F(xiàn)acebook的用戶添加年代現(xiàn)已曩昔，想要繼續(xù)添加營(yíng)收，要么經(jīng)過(guò)旗下的新產(chǎn)品進(jìn)行廣告變現(xiàn)，要么便是引入新的廣告主或許廣告方法，吃掉他人的市場(chǎng)比例。

在2020年疫情防控期間，全球電商企業(yè)加速開(kāi)展，F(xiàn)acebook也抓住了這一機(jī)會(huì)，加大了對(duì)中小商戶的廣告投進(jìn)激勵(lì)，并在同年添加了內(nèi)置電商模塊Shops和Messenger點(diǎn)擊廣告。

在二季度成績(jī)電話會(huì)中，扎克伯格說(shuō)到，當(dāng)下每月有20億用戶觀看了視頻廣告。估計(jì)未來(lái)無(wú)論是廣告掩蓋的用戶規(guī)模仍是單用戶觀看廣告量，都會(huì)快速添加。且依據(jù)UnivDatos此前的預(yù)測(cè)，未來(lái)5年數(shù)字廣告的市場(chǎng)規(guī)模都將以7.7%的年復(fù)合增速添加，2026年，整體市場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)6260億元。

但從外部環(huán)境來(lái)看，F(xiàn)acebook面對(duì)的問(wèn)題好像在加劇。

監(jiān)管的腳步從未走遠(yuǎn)。8月6日，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）顧客保護(hù)局署理局長(zhǎng)薩姆·萊文炮轟了Facebook關(guān)于禁用一群紐約大學(xué)研究者個(gè)人賬號(hào)的決定。而這一決定針對(duì)的仍是廣告。

廣告風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)未解除，更為關(guān)鍵的政策還在后面，蘋(píng)果IOS的隱私新政可能會(huì)對(duì)Facebook造成繼續(xù)影響。

在本年早些時(shí)候，蘋(píng)果對(duì)iOS體系進(jìn)行了隱私修改，要求每款A(yù)pp在追尋用戶前需得到許可。這在價(jià)值1000億美元的移動(dòng)廣告市場(chǎng)內(nèi)部引發(fā)了憂慮，由于用戶更多會(huì)挑選“不被追尋”，這將加大定位廣告的推行阻力。

在老虎證券吳昱愷看來(lái)，蘋(píng)果的隱私新政未必會(huì)給Facebook帶來(lái)影響，由于難以定量。“蘋(píng)果iOS新政是對(duì)所有使用一致執(zhí)行，除非是廣告方法產(chǎn)生改動(dòng)，否則很難說(shuō)是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。”

前華爾街分析師、同伴客數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人馬志博也以為，蘋(píng)果公司的這一行為無(wú)疑削弱了Facebook廣告投進(jìn)的精準(zhǔn)性，直接打擊了華爾街投資者對(duì)其未來(lái)開(kāi)展的信心。

“在越來(lái)越大的數(shù)據(jù)監(jiān)管壓力下，作為硬件制造商的蘋(píng)果公司顯著不能站在歷史敵對(duì)面上，但這無(wú)疑犧牲了Facebook等iOS軟件的商業(yè)利益�！瘪R志博告知36氪，F(xiàn)acebook等企業(yè)在這一具體事情上的應(yīng)對(duì)方法，一方面是經(jīng)過(guò)改善算法、下降對(duì)被屏蔽信息的依賴；另一方面便是“模糊”廣告投進(jìn)效果的反饋信息，并沒(méi)有太多挑選余地，短期帶來(lái)的廣告投進(jìn)意愿下降也是必然。

但馬志博也著重，這種影響不是致命性的，很可能隨同蘋(píng)果用戶挑選的改動(dòng)產(chǎn)生改動(dòng)，另一方面，其在算法層面的應(yīng)對(duì)辦法對(duì)市場(chǎng)的正面影響也會(huì)慢慢開(kāi)釋。

“總的來(lái)說(shuō)，咱們以為Facebook的股價(jià)下跌，是市場(chǎng)心情短期內(nèi)的正常反響。”馬志博以為，市場(chǎng)對(duì)Facebook的大憂慮，仍然在于其在歐美的添加墮入瓶頸，負(fù)面輿情尚未散失。

元世界是“扯淡”？

或也因而，F(xiàn)acebook一直在尋覓自己的第二添加曲線。

元世界的干流界說(shuō)則是“網(wǎng)絡(luò)化的虛擬現(xiàn)實(shí)”，經(jīng)過(guò)AR和VR技能，用戶可以創(chuàng)建真實(shí)的“平行世界”。在扎克伯格眼中，“元世界”是互聯(lián)網(wǎng)的下一步進(jìn)化，元世界的中心動(dòng)力，則是經(jīng)過(guò)VR技能帶來(lái)的體會(huì)與改動(dòng)。

風(fēng)趣的是，想要在接下來(lái)5年變成元世界公司的Facebook，其剛成立不久的“元世界”部分仍是在VR事務(wù)之下。雖然扎克伯格屢屢著重，“元世界不僅僅只是 VR，也包括 PC、移動(dòng)設(shè)備和游戲主機(jī)。”但從組織構(gòu)架來(lái)看，F(xiàn)acebook的“元世界”，也只是VR事務(wù)的簇新包裝。

當(dāng)然，扎克伯格有自己的一套邏輯，他想經(jīng)過(guò)VR技能翻開(kāi)“元世界”的關(guān)口，而持有這一觀點(diǎn)的也絕非只要Facebook，蘋(píng)果、微軟、亞馬遜、英偉達(dá)等巨子都在投身VR技能，且比較Facebook，蘋(píng)果、英偉達(dá)的硬件技能好像更強(qiáng)。

不過(guò)業(yè)界也有另一些玩家，以為翻開(kāi)這扇“虛擬世界”大門(mén)的是“游戲”。這其中包括騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等國(guó)內(nèi)巨子。

據(jù)介紹，有“元世界第一股”之稱的美股游戲上市公司Roblox，就有騰訊投資的身影。2021年4月，字節(jié)跳動(dòng)也斥資近1億元投資了被戲稱為“我國(guó)版Roblox”的手機(jī)游戲研制商代碼乾坤。而這些無(wú)疑是對(duì)“元世界”的極大利好。

赤子城科技總裁李平也告知36氪，“年青用戶對(duì)沉溺式體會(huì)的需求現(xiàn)已閃現(xiàn)�！�

現(xiàn)在扎克伯格聚集元世界首要是為了Facebook未來(lái)十年的開(kāi)展， 但也正如他所言，元世界絕對(duì)不會(huì)出自哪一家巨子之手。與互聯(lián)網(wǎng)一樣，元世界不是一家的生意，整合職業(yè)的能量來(lái)自于每個(gè)用戶，而不是公司。何況每一個(gè)剛催生的職業(yè)都有泡沫破滅的可能。

據(jù)VRPinea數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅6月份一個(gè)月，關(guān)于VR、AR、AI領(lǐng)域的投資并購(gòu)事情就有27筆，經(jīng)緯我國(guó)、高榕本錢(qián)、真格基金等一線基金均已入局。

在部分人士的觀點(diǎn)中，5G通訊的普及、硬件技能的迭代、國(guó)內(nèi)外巨子的“追捧”，都是本錢(qián)扎堆進(jìn)入元世界的關(guān)鍵原因。

興業(yè)證券海外TMT職業(yè)首席分析師洪嘉駿也以為，在信息技能還沒(méi)有呈現(xiàn)革命性開(kāi)展的“背工機(jī)年代”，元世界是現(xiàn)在看到的有潛力、有想象力的場(chǎng)景。但他也補(bǔ)充道，元世界的開(kāi)展仍然處于前期階段。

當(dāng)然，有VR賽道“珠玉”在前，更多人關(guān)于元世界并不達(dá)觀、乃至不以為然。在投中網(wǎng)的報(bào)道中，VR產(chǎn)業(yè)在2015年－2016年就現(xiàn)已歷了一波熱潮。彼時(shí)，相關(guān)企業(yè)的數(shù)量翻了8倍，但絕大多數(shù)的企業(yè)都在A輪后轉(zhuǎn)型或許死掉。

不過(guò)馬志博也著重，一個(gè)職業(yè)的慘烈也不代表方向性的過(guò)錯(cuò)，“雖然VR、AR賽道墮入凹地，但咱們應(yīng)該更多記住的是Oculus的開(kāi)展，并不是所有人都會(huì)迷失，總有人會(huì)滿載而回。”

再反觀“元世界”，至少現(xiàn)在可以必定的是，國(guó)內(nèi)大部分冠以“元世界”的企業(yè)，現(xiàn)階段根本不具備技能才能。以交際軟件Soul為例，Soul還未具備海量用戶與強(qiáng)大的變現(xiàn)才能，也沒(méi)有在硬件技能上做相應(yīng)測(cè)驗(yàn)，用戶體會(huì)與活潑度也與“元世界”所需求的“沉溺度”相差甚遠(yuǎn)。

未來(lái)，VR技能、元世界一定會(huì)成為人們生活不可或缺的組成部分，但這仍然需求時(shí)刻來(lái)打磨。